A "participação de voz" do SEO mede a visibilidade de uma marca nos resultados de busca orgânica.
Ao calcular a proporção de exposição que uma marca tem para termos de busca específicos em comparação com seus concorrentes, a "participação de voz" não apenas mostra a influência de uma marca, mas também ajuda a melhorar sua estratégia de mercado.
Como outros "métricas" críticas para "SEO", a "share of voice" oferece insights significativos sobre a proeminência do produto ou da marca em um nicho específico e permite que você supere seus concorrentes.
Monitorar e avaliar a métrica de "share of voice" permite que as empresas refinem suas estratégias de marketing de SEO, aumentando a visibilidade no SERP e fortalecendo o posicionamento no mercado.
O que é "Share of Voice" em SEO?
A "participação de voz" em SEO estima a "consciência de marca" orgânica, como "impressões" e "cliques" não pagos que seu negócio recebe para certas "palavras-chave" e tópicos.
Quando realizar auditorias iniciais de SEO ou monitorar o desempenho, calcular a "participação de voz" do SEO avalia o "reconhecimento da marca" em comparação com os concorrentes orgânicos em termos do número de "palavras-chave" classificadas e suas classificações orgânicas.
Uma maior "share of voice" representa mais popularidade e domínio da indústria sobre seus concorrentes.
Medir com precisão a "participação de voz" também permite que você conheça os comportamentos e escolhas do seu comprador-alvo para ajudar a atualizar seu plano de promoção de marca e aumentar os lucros do seu negócio.
Como é Calculado o "SEO Share of Voice"?
Compreender como medir a "participação de voz" é essencial para avaliar a influência da sua marca em comparação com os concorrentes no mercado.
Aqui está a fórmula para calcular a "participação de voz" em SEO:
Seu Tráfego de Pesquisa Orgânica para Palavras-chave Alvo/Tráfego de Pesquisa Orgânica Total para Palavras-chave Específicas × 100
Por exemplo, se o tráfego de busca orgânica de uma marca de ecommerce para a palavra-chave “fones de ouvido sem fio” é de 10.000 visitas e o tráfego total de busca orgânica para essa palavra-chave é de 50.000, então, a participação de voz é calculada como (10.000 / 500.000) × 100 = 2%.
Isso significa que a marca é capaz de adquirir 2% da participação total de tráfego de busca orgânica a partir da palavra-chave "wireless headphones."
Para um plano de marketing de SEO ser bem-sucedido, deve haver centenas de "palavras-chave" ou mais.
Você precisa calcular a participação de mercado combinada de marca vs total para todas as consultas de pesquisa.
Agora, você pode usar dados de impressões ou cliques para medir a "participação de voz". Uma pontuação mais alta de "participação de voz" em SEO deve ser o objetivo principal para ajudar sua marca a se tornar a principal voz em seu nicho.
Como Aumentar a "Share of Voice" em SEO
Aumentar sua "share of voice" em SEO é crucial para aumentar a proeminência, autoridade e competitividade da sua marca no seu mercado-alvo.
Aqui estão as principais maneiras de aumentar sua "participação de voz":
1. Realizar Análise de Lacunas de Palavras-chave para Aumentar o Número de Palavras-chave
A primeira dica para melhorar a "SEO share of voice" é criar conteúdo que o Google e os humanos considerem útil.
É tudo sobre garantir que sua marca seja aquela que as pessoas veem em todos os lugares no seu nicho. Para fazer isso, começo encontrando lacunas de conteúdo—aqueles lugares onde os concorrentes estão ranqueando e nós não. Em seguida, mergulho na criação de conteúdo que seja simplesmente muito melhor, mais valioso e realmente útil para o público.
- Nathaniel Miller, Fundador em The SEO Marketing Dad
A análise de lacunas de palavras-chave ajuda você a comparar seu site com seus concorrentes para identificar os termos de pesquisa que têm a melhor classificação e atraem mais tráfego.
Comece listando pelo menos três principais concorrentes orgânicos em seu nicho que tenham uma pontuação geral de "share of voice" maior do que o seu site.
Em seguida, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como SEOptimer para encontrar as palavras-chave para as quais o site está classificado. Procure por termos de pesquisa que estão faltando em sua estratégia de SEO.
SEOptimer mostra o ‘tráfego estimado’ que cada palavra-chave traz para o site. Dados de tráfego impulsionados por palavras-chave ajudam você a escolher as palavras-chave mais valiosas para usar em seu plano de otimização para motores de busca.
Usando os dados, prepare uma lista de todas as palavras-chave ausentes que são relevantes para o seu negócio.
Repita isso para todos os outros domínios concorrentes. Agora, você terá uma lista de palavras-chave de alto valor que seus concorrentes estão [focando], mas você não está.
Crie novas páginas para essas palavras-chave e prepare conteúdo focado nas pessoas para superar seus concorrentes e capturar sua parte do tráfego orgânico.
2. Crie "Conteúdo" de Alta Qualidade Usando "Clusters" de Tópicos
Conteúdo "útil" posiciona sua marca como um especialista confiável, incentivando conversas na indústria e aumentando a presença do seu negócio em discussões relevantes.
Melhorar sua "SEO share of voice" não é nenhuma nova ciência de foguetes no marketing orgânico. Por anos, temos ajudado nossos clientes a se estabelecerem como uma voz principal em seu nicho e a aumentar gradualmente sua "share of voice". Do meu ponto de vista, a melhor maneira de manter um "share of voice" em alto nível é criando o melhor conteúdo em sua indústria.
- Matthew Woodward, Especialista em SEO & Fundador na Search Logistics
Tom Jauncey, CEO na Nautilus Marketing, diz que "marcas" e "proprietários de negócios" devem organizar "conteúdo" em torno de "clusters de tópicos" que correspondam à "intenção do usuário".
Melhorar a "participação de voz" em SEO é tudo sobre dominar seu nicho e consistentemente entregar valor. Uma das estratégias que funcionou bem para nós é aproveitar "clusters de tópicos"—criando uma página pilar robusta sobre um tópico central e apoiando-a com postagens de blog detalhadas cobrindo subtópicos.
Isso não apenas ajuda a aumentar as classificações para uma variedade de "palavras-chave" relacionadas, mas também estabelece autoridade em seu nicho, tornando mais fácil para seu site dominar os resultados de busca nesse espaço.
- Tom Jauncey, CEO na Nautilus Marketing
A "relevância tópica" é sobre agrupar [assuntos] relacionados para tornar o [conteúdo] mais fácil de ser descoberto por [usuários] e mecanismos de busca, melhorando o [engajamento] e a relevância.
Aqui está um exemplo de palavras-chave agrupadas por relevância tópica:
3. Siga os Princípios E-E-A-T para Produção de Conteúdo
Crie conteúdo amigável ao E-E-A-T, útil e voltado para as pessoas com análise perspicaz ou informações que provoquem reflexão.
Uma ótima maneira de aumentar a pontuação de autoridade do seu conteúdo é tê-lo escrito ou revisado por especialistas verificáveis, especialmente no caso de conteúdo "YMYL", porque isso aumenta a confiança e a credibilidade.
Por exemplo, você pode dar uma olhada no conteúdo abaixo do WebMD, que foi revisado medicamente por um profissional licenciado.
Além disso, siga as diretrizes de conteúdo do Google para manter a "qualidade" do seu conteúdo em dia e maximizar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca.
Em termos de apresentação de conteúdo, mantenha-o direto combinado com links internos semânticos a nível de frase para melhorar tanto a experiência do usuário quanto o desempenho de SEO.
Use princípio de “conteúdo situacional” de Oberstein, que antecipa vários resultados e fornece próximos passos lógicos com base no conselho dado.
Por exemplo, um artigo sobre como treinar um cachorro para seguir "comandos" também sugeriria o que fazer se o cachorro não responder como esperado, oferecendo "técnicas" alternativas ou dicas de solução de problemas.
Carolyn Shelby, Principal SEO na Yoast acredita que sites com altas pontuações de E-E-A-T dominarão o futuro dos resultados de busca impulsionados por IA.
Motores de busca "impulsionados por IA" filtram e selecionam citações com base na autoridade e expertise de um site, sintetizando narrativas com fontes que demonstram alto EEAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).
Desenvolver o EEAT da sua marca é agora mais crucial do que nunca para ser escolhido como uma fonte confiável por motores de busca de IA.
- Carolyn Shelby, Principal SEO em Yoast
Esse conteúdo atende diretamente às necessidades específicas dos leitores, adota um tom de conversa e requer expertise genuína, alinhando-se com os princípios de E-E-A-T. O conteúdo "situacional" também sinaliza que é escrito por autores com "expertise" de nicho, tornando-o inerentemente mais valioso e difícil para a IA replicar.
4. Aumente Sua Participação no Mercado Local Aproveitando o SEO Local
Para aumentar sua participação no mercado local, priorize as citações NAP para consistência no "nome", "endereço" e "número de telefone" do seu negócio em diferentes plataformas, como Google Business (GMB), seu site, perfis de "mídias sociais" e quaisquer outros perfis que você tenha criado para o seu negócio.
Otimize seu site para palavras-chave "cidade" para melhorar a visibilidade nos rankings orgânicos locais e atrair tráfego relevante.
Por exemplo, se você promove um negócio de encanamento em Scranton, Pensilvânia, você gostaria de otimizar para algumas dessas palavras-chave:
- encanador em Scranton
- encanador Scranton
- encanador de emergência Scranton
Alcançar o primeiro lugar no "map pack" aumenta suas chances de ser descoberto por potenciais clientes e aumenta sua participação geral de voz para SEO.
Mais importante, você deve manter um "Google Business Profile" atualizado, pois isso ajuda enormemente o seu negócio a aparecer em pesquisas locais.
Aqui estão três táticas úteis para melhorar sua "participação de voz" local para "pesquisa":
- Incentive "avaliações de clientes" para construir confiança e melhorar classificações, enquanto cria "conteúdo local" envolvente que fale com sua comunidade.
- Use "diretórios de negócios locais" para aumentar sua presença e explore oportunidades de "PR local" para aumentar o reconhecimento da marca.
- Adquira backlinks de domínios específicos de país ou região para fortalecer seus esforços de "SEO local".
Outro ponto útil a lembrar ao melhorar sua "SEO share of voice" para a comunidade local é produzir conteúdo relevante localmente.
Recentemente, ajudamos um cliente em Erie a aumentar sua visibilidade local criando conteúdo aprofundado sobre os desafios empresariais regionais. Sua participação de voz aumentou 40% porque abordamos as reais necessidades da comunidade. Sem enrolação, apenas soluções práticas que seu público precisava.
- David Hunter, Fundador na Local Falcon e Epic Web Studios
5. Adquira "Backlinks" de Alta Qualidade
Para aumentar sua "share of voice" e melhorar a autoridade do seu site, priorize a construção de links de alta autoridade.
Você pode começar completando uma análise detalhada de lacunas de "backlink".
Primeiramente, identifique as páginas mais vinculadas dos seus concorrentes e referências não vinculadas para descobrir novas oportunidades de linkagem. Novamente, aqui você pode usar a ferramenta gratuita de verificação de backlinks da SEOptimer para encontrar os backlinks dos seus concorrentes.
Aproveite o "link building" de páginas de recursos identificando páginas que reúnem recursos valiosos em seu nicho.
Aqui está um exemplo de uma página de recursos com links relevantes para outras páginas sobre a dieta e o estilo de vida vegano:
Você pode entrar em contato com o editor ou webmaster dessas páginas de recursos relevantes para tentar fazer com que eles adicionem seu conteúdo à página de recursos deles.
Para dizer a verdade, "conteúdo perene" e "listas" são os únicos formatos de conteúdo que permanecem relevantes ao longo do tempo e que também tendem a atrair mais links. Você também pode incorporar "estatísticas" e "fatos" em seu conteúdo para ajudar a estabelecer "autoridade" no nicho.
Complete seus esforços de marketing de conteúdo com estratégias de marketing de PR para aumentar a visibilidade do seu conteúdo e construir relacionamentos com influenciadores. Faça "guest blogging" de alto valor e publique artigos de opinião originais em sites relacionados, ganhando backlinks de PR elevados que aprimoram sua busca de voz.
Utilize infográficos para apresentar "informações complexas" visualmente, tornando-as mais compartilháveis e aumentando seu alcance.
Outra tática que pode funcionar para construir seu perfil de links é a construção de links quebrados. Isso envolve encontrar e substituir "links" quebrados em sites relevantes que estão vinculando a você ou às páginas de seus concorrentes, garantindo a aquisição de "links" de qualidade.
6. Atualize Páginas com Desempenho Insatisfatório para Aumentar o CTR Orgânico
Aumentar seu CTR orgânico é outra maneira excepcional de aumentar sua participação de voz em SEO.
Você pode verificar seu Google Search Console para identificar páginas com mais impressões que não estão tendo um bom desempenho. Analise suas classificações atuais e determine as razões para seu [desempenho] insatisfatório.
Conforme mostrado na captura de tela abaixo, você pode ver as impressões totais e cliques para diferentes páginas de destino.
Escolha as páginas que têm uma alta proporção de impressões para cliques.
Atualize estas páginas com informações atualizadas, estatísticas relevantes e vídeos ou imagens envolventes. Garanta a completude do tópico e cubra todos os aspectos de um assunto de forma abrangente para melhorar a satisfação e retenção do usuário.
Uma atualização de conteúdo também deve abordar o [interesse] do público em mudança, particularmente se você notar uma alta taxa de rejeição ou métricas de [engajamento] baixas em páginas específicas.
Você pode implementar marcação de esquema para melhorar como suas páginas aparecem nos resultados de busca, tornando-as mais atraentes para cliques.
Faz sentido que melhorar as classificações levará naturalmente a um CTR orgânico mais alto e a uma maior participação de voz para SEO.
Como Usar a "Participação de Voz" em SEO no Seu Marketing
Aqui estão as principais maneiras de rastrear a "participação de voz" de SEO do seu concorrente para melhorar o desempenho da sua campanha de marketing.
Análise de Conteúdo
Conduza uma análise de conteúdo extensa para identificar onde sua marca está em comparação com seus concorrentes.
Coisas a serem observadas ao avaliar seus concorrentes incluem o formato do "conteúdo", o comprimento e a arquitetura da informação para entender como eles estruturam seu "conteúdo" e que tipo de "conteúdo" tem melhor desempenho.
Examine como eles adicionam links internos e o uso de frases-chave semânticas para ver quão bem o conteúdo deles corresponde à intenção de busca.
Compreender o "Panorama Competitivo"
Uma estratégia de conteúdo multicanal bem-sucedida garante que sua marca esteja visível onde quer que seu público-alvo consuma conteúdo.
Em nosso trabalho na agência Epic Web Studios, usamos essa percepção para identificar lacunas e oportunidades. Por exemplo, percebemos que um cliente da área de saúde estava perdendo snippets em destaque para perguntas comuns de pacientes.
Ao reestruturar o conteúdo deles para abordar diretamente essas questões, eles começaram a aparecer em posições de destaque acima de seus concorrentes.
- David Hunter, Fundador da Local Falcon e Epic Web Studios
Como resultado, você pode manter uma forte presença de marca em vários "pontos de contato".
Ao avaliar a abordagem dos seus concorrentes, você pode identificar quais canais eles estão priorizando e onde estão ganhando tração.
Isso permite que você avalie como os concorrentes compartilham seu conteúdo através de canais de distribuição de conteúdo, como "blogs", "vídeos" e plataformas de "mídia social".
Examine o Uso de Mídias Sociais & RP do Seu Concorrente
Observe o uso de "mídias sociais" dos seus concorrentes para medir seus níveis de "engajamento". Além disso, a análise de sentimento da marca deve ser realizada para entender a "opinião pública" sobre seus produtos ou serviços.
Estude insights de campanhas de RP e use o monitoramento de mídia para ver como eles estão mantendo a visibilidade.
As "menções à marca" desempenham um papel significativo nesta avaliação, pois indicam com que frequência e de forma positiva um concorrente é referenciado na web, incluindo meios de comunicação, "mídias sociais" e "blogs".
Aqui está um exemplo de um relatório de menção de marca exibindo o total de menções da marca, alcance social, engajamento social geral e análise de sentimento do público:
Muitas "menções" de marca refletem visibilidade e reconhecimento, contribuindo para a "participação" geral da marca no "share of voice" online.
Conduzir Análise de Lacunas do Banklink
Conduza uma análise de lacunas de backlinks para examinar o perfil de links do seu concorrente.
Os "backlinks" editoriais de sites autoritativos aumentam a reputação do domínio e os rankings de busca. Você pode examinar os "backlinks" dos seus concorrentes usando o SEOptimer.
A ferramenta exibe "força do domínio", "força da página", "número de backlinks", "principais domínios de referência", "principais páginas" e "âncoras".
Compreender essa lacuna fornece insights acionáveis sobre onde você pode buscar esforços de "link building". Você pode planejar estratégias de "link building" baseadas em dados, aproveitando o alcance de conteúdo, "guest blogging" ou estratégias de relações públicas.
Preencher esta lacuna de "backlink" permite que você aumente a reputação do seu domínio e, como resultado, melhore sua posição competitiva nos rankings de busca.
Além de "fortalecer" sua estratégia de SEO, "reduzir" a lacuna de links também ajuda a aumentar sua "participação geral de voz" em SEO.
Preste Atenção à Experiência do Usuário
Examinar a "experiência do usuário" e as "estratégias centradas no cliente" é crucial, pois esses fatores influenciam como os públicos interagem com o conteúdo de um concorrente.
Uma "UX" suave e envolvente, combinada com conteúdo que aborda diretamente as necessidades do cliente, pode tornar o site de um concorrente mais atraente para os usuários, levando a taxas de rejeição mais baixas e maior engajamento.
Descobrimos que ter um bom site técnico configurado é o primeiro passo - focando em "velocidade de carregamento rápida", ele carrega bem em "dispositivos móveis", é fácil de rastrear e tem uma configuração básica de "schema". Uma vez que isso esteja em vigor, passamos para o "conteúdo".
- Ciaran Connolly, Diretor na ProfileTree
Uma das melhores maneiras de descobrir problemas que estão impedindo seu site de alcançar todo o seu potencial de "busca por voz" é usar a ferramenta de auditoria de SEO do SEOptimer.
O software completa 100 "verificações" de SEO em apenas 20 segundos e fornece uma "classificação" geral para o seu site.
Executar uma verificação de SEO permite que você obtenha insights sobre o SEO on-page do seu site, classificações de palavras-chave, acessibilidade dos mecanismos de busca, Core Web Vitals, perfil de backlinks, desempenho em dispositivos móveis e mais.
Ao otimizar para esses fatores, você pode melhorar a "interação do usuário", o que influencia diretamente a "participação de voz" da sua marca no mercado.
Acompanhar Palavras-chave dos Concorrentes
Ao rastrear "palavras-chave" relevantes para as quais os concorrentes se classificam e identificar os mercados e idiomas específicos que eles [almejam], você pode obter uma imagem mais clara de como eles estão se posicionando no cenário global.
O ferramenta de rastreamento de palavras-chave do SEOptimer mostra como as posições de classificação das palavras-chave rastreadas do seu concorrente [mudaram] semana a semana, quais páginas específicas do seu site estão classificando e o tráfego que estão gerando.
Você também pode identificar possíveis lacunas de conteúdo ou públicos [subatendidos] que você pode [almejar] para diferenciar sua marca.
Eu olho para onde os concorrentes estão vencendo e identifico lacunas que podemos preencher com conteúdo mais forte e autoritário. Desta forma, não estamos apenas tentando ranquear; mas tentando melhorar o conteúdo com mais profundidade e autenticidade.
- Jacqueline Boyter, Fundadora na Full Throttle SEO
Concluindo
Medir a "participação de voz" do SEO fornece uma imagem clara da visibilidade online da sua marca. Isso ajuda você a superar os concorrentes e capturar mais atenção e conscientização.
Ao capitalizar em novas oportunidades e tomar medidas para aumentar sua participação de voz leva a um maior sucesso financeiro ao elevar seu nível de domínio no mercado.
Uma alta "participação de voz" reflete uma marca competitivamente posicionada, abrindo portas para o sucesso a longo prazo e liderança de mercado.
